[加国] 加国电视广告：白人形象为主 种族偏见延续

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加国电视广告：白人形象为主 种族偏见延续

近年来加拿大的人口组成在发生迅速的变化，目前有色族裔在总人口中占的比例已经达到20%，即每5人中就有1人为有色人种。加拿大统计局的报告预测，这一趋势将继续上升，到2031年，有色族裔的比例将达到总人口的三分之一。

然而，有关加拿大电视广告与种族的一份最新研究发现，在加拿大的电视广告中，仍然是以白人的形象为主，种族偏见仍然在持续。

这份报告由多伦多大学的社会学系教授什永• 鲍曼 (Shyon Baumann ) 撰写，报告的研究范围包括加拿大的三大电视台 – 加拿大广播公司CBC、加拿大私立电视公司CTV和Global，鲍曼教授对这三大电视台在2008年和2009年的244个黄金时间段里播放的食品广告进行了调查。

他发现，尽管现在白人在加拿大总体人口中的比例为80 ％，但电视广告中的形象87％是白人。

鲍曼在接受加拿大广播公司的采访时说，我们发现，在电视广告中，少数有色族裔的代表性不够，另外，我们还发现，在广告中，与黑人、亚裔的角色相比，白人的角色往往带有更多的优势。


有色人种大多为 “劳动者”

在鲍曼研究的一个麦片广告中，代表在生产线上工作的人的角色全部是亚裔、拉美和黑人等有色人种，而在实验室里对着显微镜的则是白人研究员和工程师。

鲍曼说，他的研究意图并不是指向某个特定的广告，而是为了使市场营销界提高意识，意识到他们在广告中设置的某种模式。他说，我认为问题在于大量广告中不停重复地模式，如果看到一个广告就批评，似乎是过于敏感了，但如果是一种模式，一种系统性的偏见，我们应该对此敏感。

他进一步解释道，研究发现，广告中黑人通常与低收入和社会地位低的角色连在一起，比如在工厂车间里的工作，而东亚和东南亚人则更多地与缺乏感情、类似机器人一样的形象连在一起。

报告还发现，有色人种的形象大量地出现在快餐食品的广告里。然而，在代表传统的食品和农业方面的广告里，往往用白人来显示农民的形象，把白人农民与怀旧情节，与天然食品，高档食品，家庭连在一起，似乎在暗示白人的家庭更“健康”。


20年来广告成见不变

鲍曼在过去的30年里一直在研究加拿大各行各业的广告，他认为，在加拿大的市场推销广告中，以前存在的种族偏见现在依然存在。

他说，在15年前、20年前进行的研究表明了广告中存在的种族偏见，我们原来希望现在的情况会有变化，但我们发现广告中的这种成见基本上与以前一样，没有什么变化。

多伦多大学社会学系教授什永• 鲍曼表示，根据充分的研究，媒体确实拥有塑造人们对其他人看法的威力，媒体不能创造一种价值观，但可以加强已经存在的价值观。他说，所以，当我们看到广告时，看到的是原来不太习惯看到的人物和现象，比如一个黑人家庭在餐馆用餐，而不是一个白人家在用餐，慢慢地，随着时间的推移，人们的思维会拓宽，对什么属于正常，什么属于不正常的看法就有了改变。