于多媒体音箱的市场调查——兼谈我眼中的有源音箱

有源音箱是电脑爱好者不可或缺的伙伴，其需求量极大，市场上亦有价位、外观和性能各异、种类品派繁多的产品。在网络和电脑刊物上，爱好者为有源音箱的音质、性/价比等问题唇枪舌剑、争论不休。老矿是电子爱好者、音响发烧友出身，自然不甘人后，走访市场，刺探行情，两年下来自觉颇有收获，遂炮制报告一篇，显摆一番。按照市场零售价，可粗略的将有源音箱分为三类：</P><P>一、市场零售价在100元以下的低档有源音箱<BR>低档音箱主要产地集中在广东、江浙一带，厂商依托当地的电子市场发达之优势，靠廉价的劳动力做后盾，以极低的成本生产，以极低的价格销售，厂商主要靠产销量来保利润。因技术门槛低，市场运做不规范，因此参与竞争的厂商极多，竞争异常激烈，多数厂家举步唯艰，处于无利甚至亏损状态,少有能长久立足的品牌，更少有立足不败只地的厂商。大到如誉祺者，经营不善也会倒闭。在低档箱市场唯一能占稳阵脚的是麦兰，其产销量是其他低档箱厂商所望尘莫及的。<BR>石家庄的一个代理商朋友曾经说过一句很形象的话：5元的价差便能决定一款产品（有源音箱）的生死。当然，激烈竞争的结果最大的受益方是消费者：同样或类似的产品，一个月后价格就可能发生变化，三个月后价格可能就掉下来一大截-----在2000年2.1箱零售价很少有低于100元的，现在6、70元的2.1遍地都是。依本人的观点来看，低档有源音箱价格的变化之快，只有CPU能与之媲美。<BR>低档箱特点是外观新潮、花样翻新快，价格低到你不敢相信的地步。在石家庄市场做调查时，我曾见过零售价40元的2.0木质“小钢炮”有源音箱，价格最低的木质2.1有源箱零售价仅为55元！先不论性能，这样的价格能不让你心动吗？低档箱的另外一个特点是“千人一面”，很多不同品牌的音箱外观一模一样。因为市场竞争加剧，有源音箱生产分工也越来越细，南方市场上出现了制作音箱塑料面板的专业厂家，因其价格低，质量好，直接采购比自己制造成本更低、风险更小，很受音箱生产商欢迎，因此造成了上述局面。其实不仅是面板，箱壳、变压器、扬声器甚至电路板等部件也在很大程度存在这种情况。很多小规模的生产厂家，多数部件都是采购或订做，称其为组装厂比叫生产厂更形象。<BR>以往的低档箱普遍存在可靠性低、维修无门、音质差的情况，随着市场竞争加剧，上述问题有了很大改观，虽然音质仍不敌高价箱，但已有明显改善，而可靠性、售后保证等问题，有一定实力的厂商一般都能够圆满解决。因此，从某种角度上说，低档箱其实是最具性/价比的产品。从市场销售情况上看（以石家庄市场为例），低档箱在数量上占绝对优势，是目前消费的主流。</P><P>二、市场零售价在100—250元之间的中档产品<BR>中档市场主要被有数的几家品牌企业所占据，执牛耳的是北京的爱德发集团，其规模和产销量在同类企业一骑绝尘，创新、奋达、润宝等企业难望其项背。中档箱在外观上更趋向美观大方，在细节上做工更好，在音质上相对低档箱更好一点，可靠性较低档箱则大大提高。由于成本的限制，少有厂商能在此价位上做花样文章，多是采用经典、成熟的电路、可靠性更高的扬声器单元、更牢靠的箱体来标示与低档箱的不同，消费者购买更多也是看中其品牌价值。中档箱市场的另一个特点：由于品牌效应和销售网络忠诚度高的缘故，新厂商介入难度很高，只能眼睁睁看着几大厂家做龙虎斗。<BR>中档箱市场的运做远较低档箱市场规范，品质和售后有良好的保障。以漫步者为例，本人参观爱德发设计部门时曾请教于ramble，ramble对产品有精辟分析和独到的见解，其对产品质量控制的要求，在我们这些业余爱好者看来甚至到了苛刻的地步。产品设计过程之严谨精细，远非一些小厂所能想象。从长久使用的角度考虑，中档箱是不错的选择。<BR>低档箱的价格优势带给中档箱很大的压力，因此中价位有源箱最近两年在外观、功能上有了不少可喜变化，价格也在稳步降低，某些型号的产品其价格已经接近低档箱的水平。就连一向走惯高价位路线的创新，也开始了中低价有源音箱的生产。</P><P>三、零售价在300元以上的高档有源音箱<BR>这里所说的高档音箱仅限与电脑配套使用的有源箱，与家用HI-FI没有关系。按照国际市场上的市场规律，高档箱应占整个消费市场的10%左右，依此来看，国内高档箱市场远未饱和。国内高档箱市场两年前还是风平浪静，随着漫步者S5.1打响了第一炮，很快就有许多厂家参与到了竞争中。<BR>国内高档箱市场竞争尚不激烈，多数所谓“高档”产品并未体现出应有的特色，或者说没有贴近消费者的口味，更多的是在卖功能与外观而已。很多专业有源音箱生产商简单的认为，所谓高档产品就是、加大功率、增加功能而已。从消费者的角度看，中、低档箱靠价格与功能取胜还说的过去，有源音箱毕竟是音响产品，高档箱不以音质为卖点，难免有点本末倒置。从实际调查和网上可以看出，很多玩家对用电脑享受音乐、休闲的要求是很高的，某些人甚至动用了专业声卡、外置DAC等手段来追求电脑HI—FI，迫切的心情可见一斑。<BR>而最近参与高档有源箱市场竞争的一些老牌HI-FI企业，其产品虽然在音质上领先了一步，但其开发、销售的模式依旧是走HI-FI的老路，没有真正深刻融入有源音箱的概念，甚为可惜。<BR>目前市场上能见到的高档产品屈指可数，漫步者的S系列产品具有一定的代表性，惠威集团的早期M系列产品和近期的T系列产品暂时在音质上领先，短歌行开发的朝露和A100产品具有很高的性/价比，另外还有广东的“世代”，由于没有接触，不敢妄下评论。高档箱市场竞争尚处于初级阶段，新进厂家与老牌企业几乎站在同一起跑线上，要介入正是黄金时期。（嘿嘿，想发财的兄弟们注意了，抓紧时间拉秆子占山头哟……）</P><P>从整体上看有源音箱市场竞争日趋激烈，甚至可以大胆预言市场重新洗牌的时间亦不远了。个人认为，将来的市场结构将发生根本性的变化：低档箱市场逐渐萎缩甚至消失，中档箱价格逐步向低档箱看齐，高档箱市场随消费者的日益成熟竞争更加激烈。消费市场出现两极分化，质优价廉、外观精美的“低价位中档箱”成为消费主流，个性张扬、性能优异、品位独到的高档箱大行其道。

GregoryTug

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