三大门户网CEO特殊的握手

刃器遥

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    这三个人的手很久没有握到一起了。甚至他们现在也很难坐在一起——新浪CEO汪延、搜狐CEO张朝阳、网易CEO丁磊。不过，上个星期，他们却罕见地握了手，而且推出了一个短信自律联盟。这成为上周最引人注目的新闻之一。      
    两点耐人寻味，让这三位互联网名人的握手显得十分特殊。
    一是3位业内著名人士的结盟，而且是应对当前国内整治短信的大形势，但是，SP(无线业务服务提供商)们的“靠山”中国移动却没有任何人在现场致辞，哪怕是面子上的话也没有。
    二是行业自律联盟却没有其他任何一家SP加入，这和一般行业组织的成立有很大的差别。虽然新浪、搜狐和网易的当家人都表示，欢迎其他SP加入，但是显然这个组织，从成立的过程来看，并不算太完美。
    中移动的缺席，以及其他SP的游离，映衬出这次握手的一丝孤独。
    排除“孤独感”缺憾，应该说这次握手的意义是积极的。至少从三家的承诺来看，他们将为此成立一个委员会，每个公司一票，每3个月对联盟成员的无线业务进行评估。如果没有问题，将给成员公司颁发一个徽记，表示“通过评估”，是消费者可以信赖的无线服务业务。而一旦发现在资费和内容上有问题，就会“一票否决”，不给该公司颁发徽记。
    握手的必要性不言而喻。今年以来，特别是下半年开始，中移动对短信等无线增值业务的监管力度明显加强，新浪和搜狐都受到了严厉的处罚：搜狐被剥夺了1年的彩信业务经营权，新浪则在半年内不能申请开通新业务。虽然没有网易直接受到处罚的消息，但是其短信业务季度下滑达到30%，丁磊为此失去了“首富”的地位。从股价上看，3家都下滑了约20美元级别。
    很多人说，中移动掌握了中国门户网站的生杀大权。在短信监管方面，这表现得更为明显——即游戏规则是由中移动制定的，判决的尺度和方式由中移动掌握，具有相当背景的三家传统门户尚且如此，其他小型SP的地位更是如此。
    从这次握手来看，很明显让人感觉到，三家希望在中移动的标准和尺度之外，分立出自己的声音和力量，至少是一种姿态。虽然眼下说“分庭抗礼”有些自不量力，但是这至少表明了一个开端，SP们、特别是海外上市的公司希望以自己的方式来应对短信监管。
    从这个角度来解释中移动的缺席，可能是最令人信服的理由。短信自律联盟并不会希望中移动加入这个相对独立的组织，而中移动也没有祝贺这种“争夺话语权”行为的动力。如果再加上业内不断升腾的“中移动要跨域SP，自己经营短信业务”的传闻，三大门户的自律，就更显出自救的意味。
    同样，小型SP们更加依赖中移动支持，他们缺席也有了可以理解的理由。
    当然，一切的前提都是建立在自律联盟的运转上——即他们的自我监管是有效的。自救的前提是自律，自律总比他律，伤害要小一些。他律，一方面是中移动的“律”，一方面更是消费者的压力。
    短信是一个结构失衡的产业。一方面，消费者理应是最终的裁判员，但是却处于相当弱势的地位，“弱”到只要手机号码泄露，消费者就很容易在手机账单上看到莫名其妙的费用，而且很难退掉；如果是预付费用户，更可能消费得“神不知鬼不觉”。另一方面，中移动和SP们的关系，一方独大的局面也谈不上健康，相互制约的权力才更加长久。
    自律联盟的成立，可以说是对前一种不平衡的消解，同时是对后一种不平衡的应对。如果成功，不但消费者得福，而且有利于产业运行内在经脉的疏通。
    路漫漫其修远兮

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GregoryTug

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