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1.受众需求
　　媒体的各类节目，包括新闻类节目，都是为听众和观众设立的。一个没有观众的节目，无论是高雅的还是庸俗的，其结果只能是坐以待毙，特别是在改革开放的今天。几十年来，我国的媒体在播报新闻时几乎都是一个模式：导语、主体、五个W。但随着我国大众精神文化生活品位的提高，国外新闻报道新理念的不断涌入，人们也迫切需要在亲切、轻松、快乐的氛围中获取信息，用娱乐化手段包装晚间新闻类节目正适应了人们的这种心理需求。所以，晚间电视新闻、电台新闻纷纷以“软新闻”为主，根据观众的口味调整自己的定位，贴近生活，贴近现实，走大众化道路，以争取更多的受众。
　　同样，一些报纸的新闻版面，很多报道是百姓生活的一些琐碎事情，或者是让老百姓茶余饭后消遣、笑谈的文章。
　　受众在新闻娱乐化的地位是“催化剂”，是他们促进了新闻娱乐化进程。媒体的议程设置也容易被受众牵着鼻子走。
　　2.媒体的利益
　　改革开放以后，特别是近10年来，广告商掌握着媒体的经济命脉，决定了媒体的生存与否。而广告商是否投资一个媒体取决于这个媒体能否吸引受众，能否为他的投资带来最大的利益回报。所以，吸引受众不仅是媒体的目标，也是广告商投资媒体的衡量尺度。
　　3.国际媒体理念的撞击
　　国外特别是美国，都在强调电视节目（包括某些新闻和广告）的娱乐功能。施拉姆曾提出：“几乎全部美国商业电视；大部分畅销杂志；http://mzzz.com.cn大部分广播，除了新闻、谈话类节目和广告；大部分商业电影；还有报纸内容中越来越大的部分等等，都是以让人娱乐而不是以开导为目的……几乎全部内容都有一种普遍化的游戏或娱乐的功能。”
　　这种新理念也不同程度地影响着中国的媒体界，他们也大胆地结合了一些符合我们自己民族文化特点，形成自己特色的新闻娱乐化。
　　
　　新闻娱乐化的表现
　　受众让新闻娱乐化成为必然，下面让我们从受众的角度来看看“娱乐化”的具体表现：一是新闻信息的娱乐化倾向日益显著。二是新闻和娱乐互相渗透，新闻和娱乐的界限越来越模糊。三是我国新闻娱乐化表现越来越盛。
　　在激烈的市场竞争下，传媒纷纷将娱乐化作为争夺受众的杀手锏，尤其是网络媒体，比如国内某著名的门户网站就在“出于传递更多信息之目的”的名义下，多次刊载以暴露性图片为主的新闻消息。网络媒体上“性”新闻比比皆是，读者想要避开不看都难。
　　媒体对娱乐新闻的关注就更为突出。媒体对娱乐圈的明星不厌其烦地大肆渲染，比如 2003年4月1日香港艺人张国荣跳楼身亡后，第二天众多媒体就将这则新闻放到头版显著的位置，与此同时，我国著名的数学家苏步青也遭不幸，却没有得到媒体同样的礼遇，以致很多人根本就不知道这件事。对科学家的冷遇和对艺人的炒作引起了人们的警惕，据网上调查，结果38.1％的人认为“媒体丧失了自身的责任感”。
　　媒体以娱乐化的口吻报道新闻，不论国内还是国外，起决定作用的是各国的受众群体。从媒体发展历史轨迹来看，http://www.400663.com已经从媒体绝对引导受众的“魔弹论”时代，过渡到了受众左右媒体的“娱乐化”时代，特别在资本市场发达的西方国家，新闻受众已经实质上改变成为新闻消费者。
　　

GregoryTug

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